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三分钟学会品牌故事文案

时间:2019-05-15 06:02:08 作者: 来源:本站 点击:次 【收藏到QQ书签

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  因为产品需要让自身的优势尽可能多地传播给消费者,并且要超越自身价值之上,形成高附加值,从而获得商业利润。产品只有具备了视觉美感和文化品位,才能与消费者产生深层沟通,才能打动消费者的心灵。

  而品牌故事的塑造则是一种良好的包装方式之一。我收集整理了一些经典品牌故事,希望能给文案君写类似文案时带来灵感。

  当左岸开始变成一种形容词/我们都爱上左岸咖啡馆。十九世纪,法国巴黎的塞纳-马恩省河/蜿蜒西流穿过巴黎市中心,河以北被称为右岸;以南则称左岸。

  十九世纪的法国巴黎/到处充满了一种新兴的气息,一种抛弃了过去宫廷浮华。开始讲究属于思想,那发自于内的清新气质。

  河岸,一向是最容易沾染当代气氛的地方;于是,也开始变得新颖。河的右岸是新兴商业的繁华气质,河的左岸则是艺术丰沛的人文思潮。当时河的左岸林立许多的咖啡馆。

  咖啡馆里有温文尔雅的店主人,灰白的发丝渗透着拥有一家咖啡馆的骄傲。他亲切地站在吧台后方向进来的熟客们问好;有忙碌的侍者,修长的手指托着镂花的银盘,两杯Espresso,干练且优雅地穿梭在座位间;白色的围裙上有咖啡淡淡地印渍和佚名的速写。

  当然,更会有来来去去的过客:他是沙特,和一名叫做西蒙波娃的女子在咖啡馆里酝酿存在主义也酝酿爱情;他是达文西,面对蒙娜莉萨的微笑,嘴里跟眼里都尝了一杯加了糖的咖啡;他是雪莱,追逐着爱情,累了,正坐在咖啡馆里歇脚;他是海明威,坐在窗边透光的那一张桌子,写「妾似朝阳又照君」,也写心情;他是伏尔泰,正在品尝他今天的第三十九杯咖啡,同时,也列出法国王室不合理的第二十个理由。

  塞纳-马恩省河左岸的咖啡馆里,就是如此这般的忙碌,无数的他和她,思潮交错的时空里,丰富了整个河岸,连带那些咖啡馆们也因为这些文人而变得个性了起来。不管是通往自由之路的花神,历史斑斑的波寇柏,还是海明威曾经伫足的圆顶;它们超越了建筑本身,进化为形而上的文化意识。

  这样子的左岸在法国,经历了两百年,咖啡馆也承传了好几代左岸的咖啡馆们便代表一种深沈自内心的人文气质在咖啡馆里,你面对自己享受孤独带来的清明,也阅读艺术和生活巴黎人喝咖啡,品尝物质以外的愉悦,也变成一种时尚的流行。这样的流行让喝咖啡,成了时髦事,也暗示着从人们想从咖啡里寻找心里的缺口一块会满足精神与自我的缺口。

  咖啡是实质的形体但是咖啡隐含的精神,无形,却铿锵有力。一杯朴实单纯的咖啡,不用昂贵,不用过分讲究,但是一定要有人文气质的氛围;要有文学艺术的印记。它可以是一杯左岸咖啡馆,形式简单却内涵深远;一杯可以让你在下午三点的办公室享受的人文咖啡解放不只感官,更深及大脑皮层思考。

  左岸咖啡馆品牌的诞生,即是由这份对人文思潮的渴求,促成人文精神汇聚,并非局限于某一家咖啡馆。而是来自整个塞那河左岸的荟萃,思想与艺术丰沛的强度更随着河左岸而蔓延世人。左岸成为一个无可取代的形容词;代表了丰沛人文思想的形容词。

  身为一杯富有人文特质的咖啡,左岸咖啡馆对咖啡本身,有艺术家的要求呈现纯粹又执着完美;对于咖啡意境,有哲学家的思考,谆求真理又布施浪漫。品尝的人喜欢它装盛的意境,追求它法兰丝的质感。站立在冷藏柜的排面就展现了越洋的气质,不同于罐装的保守风格。它纯正的取材更贴近现烹的原味,满足对饮料有要求的一群人。

  上市以来,从品牌、从产品在在都惊艳整个市场与流行经营四年,成功地占上市场的大位。左岸,经营咖啡馆的执着,并不仅止于一杯咖啡。咖啡馆里该有的,也逐步实现:从拿铁咖啡、昂列咖啡、昂列奶茶、卡贝拉索到甜点系列、个性商品,左岸咖啡馆在消费者脑海里模糊的影像开始变得真实起来。

  对于一杯咖啡,左岸咖啡馆所倾注的不只是二百五十公克的黑色液体,而是一份数百年来对人文思想的尊敬。这样的尊敬,被存在现代的我们所珍藏着。左岸咖啡馆想带给每一位消费者的是一个文学大梦,咖啡杯里隐藏的是一份浓烈的艺术气质;于是,左岸开始成为一种形容词,在坊间流传,而我们都深深地迷恋上左岸咖啡馆…

  第一支中国干红的诞生,让我们永远记住了昌黎这个地理名字,品着特定小产区干红,留在我们记忆里的是红绿相间的葡萄村庄和醇美的佳酿。

  从上帝把人一劈为二,所有的这一半都在世界上漫游着寻找另一半。土壤,就是葡萄们渴求失去的那一半自己,美丽的生命总是份外珍贵,守在寻觅的土壤里。

  据地理学家考证,华夏葡园的土壤类型之所以呈现很强的多样性,是由一亿年前中山代燕山造山运动引发形成的。它当时伴着大量的中酸性岩浆侵入和火山喷发,粘土质、石灰岩以及泥灰石的岩层不停地翻搅,当地壳运动渐渐消失后,今天华夏葡园特定的土壤结构便形成了。

  在特定小产区的每一粒葡萄,温暖的阳光与晶莹的露珠都在为葡萄进行着洗礼……在这块非常小,却极其美丽的葡园上,特殊的土壤,恰当的降雨,有效的积温差异,甚至空气,都魔法般组合得恰到好处,是生产完美干红的最佳组合。

  这就是昌黎人的财富,一亿年前燕山造山运动遗留给今天的一笔财富。于是,天赐的这一片乐土,便开始在这片土地上汇日月之精华孕育惊世之酿。

  在华夏葡园里,每一瓶特定小产区都是由最优土地生产的葡萄酿出来的最佳干红,并且这些最优土地都是精心计量过的区区几平方公里。知道这点的人不多。这种特定的土壤结构是由三层土壤所形成。

  第一层地表是粘土和细砂,十分利于水分的渗透和葡萄们的养份吸收。第二层是中粗砂夹砾石,便于葡萄根系的保温和透气。第三层是混合岩和花岗岩,利于夜晚的余温散热。因为上天的恩赐,从而酿成了华夏葡园里葡萄们的天生丽质,再酿制成干红的珍贵,这种有利的条件对于葡萄们来说,真的不错。

  同时,火山灰蕴藏的丰富矿物质为葡萄根脉提供了充足的养份,同时,这种地质大变迁形成的大气风格,也潜移默化地渗透到每一串色深味重的葡萄果里,加上接触酿酒师的因势利导,于是一瓶瓶奇迹便诞生了。

  你知道的,什么人都可以制造干红,到处都有干红,这些干红也许没那么特别,可是在法律上它们就是干红,我们得承认这点;同样,除了法国波尔多的土壤,在中国,我们也得承认,再也没有一处土壤比得上昌黎这一片特定的伊甸园了。

  在这个世界上,有些事物从它诞生之日起,就被赋予特殊的内涵与时代意义,华夏葡园特定小产区就是如此。正如:特定小产区自诞生之日起,他独一无二的地理传奇就奠定了华夏长城美酒人文精神的永恒,也就造就了一个新的时代,因此而开创出了中国特定小产区干红时代。

  来自全国各地的人涌向这个地方,这个织满了葡萄的人间伊甸园,他们惊讶于这里大海的颜色,独一无二;他们惊讶于这里的美酒,象风一样肆意,象邂逅一样惊喜,象月光一样纯净。

  事实上,游客们会惊讶地发现,那些平日里相当冷静、务实的当地酒农,带着丝毫不加掩饰的感情凝视着面前的万亩葡园,凝视着那远望如一只展翅的凤凰的山丘。

  当地人讲,大禹治理洪水时,有一条长着翅膀的神龙相助,大禹按照神龙尾巴在地上画出的痕迹,把洪水引入渤海。这里的河流非常发达,伴着渤海的涛声,华夏葡园除滦河、映山河、饮马河、贾河、东沙河之外,还有六条河流滋养着华夏葡园,当地人称他们为“四沟七河”。

  葡萄园和河流是息息相关的,如果说山丘养育了葡萄树,那么河流则创造了葡萄园。只有河流才能成功地孕育出有屏障的山坡地,并能沉淀出卵石和沙砾,以便产生适合种植葡萄的土壤。一瓶上好的葡萄酒,除了要有好的葡萄品种和上乘的酿制工艺以外,风土条件十分重要,而对葡萄酒而言,风土的概念还不仅仅是培育葡萄的土质,这里所指的风土还包括气候。

  风土条件的概念代表着葡萄园自然因素的特点的总和。即土壤以及土壤的自然结构,阳光的照度,地块的朝向和相关的小气候。正如:昌黎的这一块特定天赐乐土,华夏葡园正是汇日月之精华孕育出了惊世之酿。

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  很多人误以为品牌故事就只是编一个好玩的故事,其实这是大错特错的,一个好的品牌故事,不仅仅金赋予的这个品牌性格,同时也是向消费者传达品牌精神的重要工具。

  品牌故事一般可以包含这几个内容,品牌创始人故事或品牌来源历史、品牌定位及承诺、品牌实力、品牌理念等。总之,有历史谈历史,没历史谈技术,没技术谈情怀。

  好的品牌故事是消费者和品牌之间的“情感”切入点,赋予品牌精神内涵和灵性,使消费者受到感染或冲击,全力激发消费者的潜在决策购买意识,并使消费者愿意“从一而终”。

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